المداخل النظرية في دراسات الإعلام الرقمي
(دراسة نقدية)
الملخص
يهدف البحث إلى دراسة المداخل النظرية في دراسات الإعلام الرقمي من خلال المنهج الوصفي الاستقرائي الذي يتأمل في جزئيات التراكم العلمي ليصل منه الباحث إلى وصف عام للظاهرة موضوع الدراسة، كونه الأنسب في صياغة توجهات علمية تؤسس لدراسات مستقبلية.
تساعد المداخل النظرية في بحث الظاهرة الاجتماعية والاتصالية من كافة جوانبها,حيث تشكل المداخل النظرية مجموعة من الأفكار العامة التي توجه مسار البحث, وتخلق له مجالاً واضحاً ومحدداً، على اعتبار أن المدخل النظري (Approach Theoretical) يعد الدلالة العلمية التي يمكن من خلالها طرح مشكلة البحث وتفسير نتائجه في إطارها, بخلاف المدخل المنهجي(Methodical Approach) الذي يهتم باختيار الطرق والأساليب في معالجة المشكلات المطروحة للوصول إلى الحقائق الخاصة بها، ويتكامل المدخلان, في تكوين أسس البحث العلمي، فهو بناء منهجي من ناحية, وبناء نظري من ناحية أخرى.
ونظراً لتعدد التصورات والنظريات في العلوم البينية ذات العلاقة بالحركة العملية الإعلامية والاتصالية وعلاقاتها – فإن المداخل النظرية تتعدد أمام الباحثين, ويتم الاختيار منها حسب ما يتفق مع طبيعة الظاهرة أو المشكلة الإعلامية المطروحة للدراسة, فالمداخل النظرية لا تنتمي فقط إلى نظريات الاتصال أو التعميمات الخاصة بدراستها؛ ولكنها تنتمي إلى العديد من العلوم الإنسانية الأخرى, نظراً لأن أهم ما يميز علوم الاتصال في المرحلة الراهنة أنها من العلوم البينية تستفيد من علوم متعددة, وتقوم على نظرياتها التي تتفق في كثير من بنائها مع فكر الدراسات الإعلامية وأهدافها.
ولأن دراسات وسائل الاتصال، تتباين وتختلف اختلافاً كبيراً من حيث المداخل، والوسائل، والعناصر، والوظائف، والسمات، ودرجات التأثير؛ فإن هذه الدراسة سعت للإجابة على الأسئلة الآتية:
- ما المداخل النظرية التقليدية المستخدمة في دراسات الإعلام الرقمي؟
- ما النظريات التي طورها الإعلام الرقمي؟
- ما النظريات التي أضافها الإعلام الرقمي؟
- ما إشكالية النظرية في دراسات الإعلام الرقمي؟
- ما آليات تطوير النظرية في دراسات الإعلام الرقمي؟
المراجع
- محمد القعاري، نظريات الاتصال، ط1 (الرياض: مكتبة الرشد للنشر والتوزيع، 2019) ص 310
- Baran and Davis, Mass Communication Theory: Foundations, Ferments and Future, p. 362.
- نصر الدين لعياضي، البحث في المنطقة العربية وغياب الأفق النظري، مجلة المستقبل العربي، العدد (450)، 2016م، ص 14
- Kerr, A., Kiicklich, J. & Brereton, P. (2006-Mar) "New media new pleasures?" International Journal of Cultural Studies, vol. 9
(1), Pp: 63-82.
- Tomasello, T. K., Y. Lee and A. P. Bear (2010). 'New media' research publication trends and outlets in communication 1990-2006, New Media and Society. 12(4) 531-548. DOI: 10.1177/1461444809342762
- Sutter, T. (2005-Dec) "Processes of inclusion in Mass Communication: a new perspective in media research." The European Journal of Communication Research, vol. 30 (4), Pp: 431-444.
- cho. C. and H. Khang (2006) ' The State of Internet-related Research in Communications, Marketing, and Advertising: 1994-2003" Journal of Advertising 35(3): 143-63.
- scolari, C. A (2009). Mapping conversations about new media: the theoretical field of digital communication. New Media & Society, September 2009; vol. 11, 6: pp. 943-964.
- عبد الرحمن الشامسي، الإعلام الجديد والقديم: التحديات والفرص جامعة الكويت، مجلس النشر العلمي، العدد (125) 2014.
- جمال بن زروق، ، المداخل النظرية، للدراسات الإعلامية والاتصالية، في ظل الإعلام الجديد، المجلة التونسية لعلوم الاتصال، معهد علوم الإخبار، العدد (65) ديسمبر، 2015.
- حسني نصر، اتجاهات البحث والتنظير في وسائل الإعلام الجديدة: دراسة تحليلية للإنتاج العلمي المنشور في دوريات محكمة مؤتمر وسائل التواصل الاجتماعي جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية، 2015.
- فريدة مرابط، نظريات التأثير القوي في ظل الإعلام الجديد، مجلة الدراسات الإعلامية، المركز الديموقراطي العربي، العدد (4) 2018.
- ابتسام رايس، نظرية الاستخدامات والاشباعات وتطبيقاتها على الإعلام الجديد، مجلة دراسات وأبحاث، جامعة الجلفة، العدد (25) 2016.
- نورالدين هميسي، الاطر النظرية والمنهجية لدراسة الميديا الجديدة، قراءات نقدية، مجلة علوم الانسان والمجتمع، جامعة سطيف2، الجزائر: 2014، 61
- مها عبد الحميد، مدخل إلى إشكالية النظرية في بحوث الإعلام الجديد، كتابمناهجالبحثفيالإعلامالجديد، ط1 (الرياض: جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلاميةـ 2016) ص184
- السيد بخيت، الإشكاليات النظرية والمنهجية لبحوث وسائل التواصل الاجتماعي، المجلة العربية للإعلام والاتصال، العدد (16) نوفمبر 2016، ص169.
- حسام إلهامي وآخرون، اتجاهات وتيارات البحث في الإعلام الجديد، نحو بناء أجندة بحثية مقترحة، كتاب مناهج البحث في الإعلام الجديد، ط1 ( الرياض: جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلاميةـ 2016) ، ص96- 103.
- محمد القعاري، المداخل النظرية لدراسات تأثير شبكات التواصل الاجتماعي، المؤتمر العلمي الثاني، المجتمع العربي وشبكات التواصل الاجتماعي في عالم متغير، المنعقد بجامعة السلطان قابوس بمسقط– في الفترة من -30- 2 نوفمبر 2017م.
- سوسن لونانسة، الإشكاليات النظرية والمنهجية لبحوث الإعلام الجديد، الجزائر، جامعة قسنطينة، مجلة المعيار، مج (23)، العدد (47) 2019م، ص 224.
- حياة شرارة واخرون، المشكلات الابستمولوجية والمنهجية في بحوث الاعلام الجديد من وجهة نظر الدكتوراه، الفكر الاتصالي العربي، ط1 (بيروت: دار النهضة العربية، 2019) 518
- حسين الفلاحي، إشكاليات توظيف نظريات الإعلام التقليدي في بيئة الإعلام الجديد، الفكر الاتصالي العربي، ط1 ( بيروت: دار النهضة العربية، 2019) 580
- سوسن لونانسة، مرجع سابق، ص 224.
- محمد الحيزان، البحوث الإعلامية، ط3 (الرياض: مطبعة سفير،2010 ) ص, 20.
- بن عمار سعيد، إشكالية التنظير والتصنيف في علوم الإعلام والاتصال، جامعة مستغانم، ، مجلة جيل العلوم الإنسانية والاجتماعية، العدد (8) 2015، ص 225
- محمد القعاري، المداخل النظرية لدراسات تأثير شبكات التواصل الاجتماعي، مرجع سابق. ص 21
- ثريا البدوي، نظريات الإعلام والاتصال في العصر الحديث، ط1 (الرياض: مكتبة الرشد، 2019) ص 121
- سقطت النظرية بعد الدراسة الرائدة التي قام بها رواد قسم علم الاجتماع بجامعة كولومبيا (لازرسفيلد، وجوديت، وبيرسون) عام 1940م والتي سميت بدراسة خيار الأمة والتي تحول فيه مفهوم الجمهور من الجمهور السلبي إلى الجمهور الايجابي.
- Nwabueze, Chinenye , Okonkwo, Ebere. (2018). Rethinking the Bullet Theory in the Digital Age. International Journal of Media, Journalism and Mass Communications (IJMJMC)Volume 4, Issue 2, 2018, PP 1-10.
- أفريت روجرز، الأفكار المستحدثة وكيف تنتشر، ترجمة سامي ناشد، (القاهرة: 1993) ص260.
- نوال وسار، تطبيق الإعلام والاتصال، الفكر الاتصالي العربي، ط1 ( بيروت: دار النهضة العربية، 2019) ، ص572.
- Singer J. (2004). Strange bedfellows? The diffusion of convergence in four news organizations. Journalism Studies 5(1):3-18.
- Tremayne M, A.s Weiss and R.C Alves (2007). From product to service: the diffusion of dynamic content in online newspapers. Journalism & Mass Communication Quarterly 84(4): 825-839.
- Rita Colistra: Agenda Cutting: Theoretical Developments in the Agenda-building and Agenda-setting Processes January 2006
- مها عبد الحميد، مدخل إلى إشكالية النظرية في بحوث الإعلام الجديد، مرجع سابق، ص236-239.
- نوال وسار، مرجع سابق، ص573.
- الصادق الحمامي، التفكير في الشبكات الاجتماعية، ورقة عمل مقدمة في ندوة الشبكات الاجتماعية والشباب الإماراتي، جامعة الشارقة، أبريل 2012.
- محمد القعاري، المداخل النظرية لدراسات تأثير شبكات التواصل الاجتماعي، مرجع سابق.
-Stephen W. Littlejohn &Karen A. Foss )2009)"Encyclopedia ofcommunication theory", Universityof New Mexico Editors, ASageReference Publication, , p 978
- سوسن لونانسة، مرجع سابق، ص 224
- سهام بوزيدي، وسوسن لونانسة، الاتجاهات البحثية لبحوث الإعلام الجديد في الجزائر، مجلة العلوم الاجتماعية والانسانية، جامعة باتنة المجلد (20) العدد (01) 2010، ص 293-312
- ثريا البدوي، نظريات الإعلام، مرجع سابق، ص 122
- نصر الدين لعياضي، وسائط جديدة وإشكاليات قديمة، بغداد: مجلة الباحث الإعلامي، العدد (22) 2013، ص 44
- Smith, T. (2018). The dependency approach. In New directions in comparative politics (pp. 45-61). Routledge.
- حسام إلهامي وآخرون، مرجع سابق، ص91
- جمال بن زروق، المداخل النظرية، للدراسات الإعلامية والاتصالية، في ظل الإعلام الجديد، المجلة التونسية لعلوم الاتصال، معهد علوم الاخبار، العدد (65) ديسمبر، 2015.
- حسام إلهامي، مرجع سابق، ص91-92.
- حسين الفلاحي، مرجع سابق، ص 579.
- حسام إلهامي وآخرون، مرجع سابق، ص103-104.
- معتصم بابكر مصطفى، أيديولوجيا شبكات التواصل الاجتماعي وتشكيل الرأي العام، (الخرطوم، مركز التنوير المعرفي 2015م).
- حسين الفلاحي، مرجع سابق، ص605.
- ثريا البدوي، نظريات الإعلام، مرجع سابق، ص 51
- Williams Kevin: , (2003) Understanding Media Theory. (London: Arnold Publishers, Hooder Headline Group, Oxford University PressP 15-16.
- Jim Sidanius, Felicia prattoColette van laar Shana Levin, (2004) Social Dominance Theory: lis Agenda and Method, Political psyehology, vol. 25, NO. 6. pp 845- 880.
- نزيهة السعداوي، الاجتماع الخلدوني والمجتمع الافتراضي، نحو مقاربة المفهوم، المجلة التونسية لعلوم الاتصال، معهد علوم الأخبار، العدد (65) ديسمبر، 2015، ص42.
- حلمي محمود محسب، مرجع سابق، ص 23
- سوسن لونانسة، مرجع سابق، ص 227
- الاميرة سماح عبد الفتاح، الاعلام الجديد رؤية من واقع السلوكيات الاتصالية لشباب جماعة الاخوان المسلمين قبل وفي اعقاب ثورة الخامس والعشرين من يناير، المجلة المصرية لبحوث الاعلام، كلية الاعلام، جامعة القاهرة، ص 28
- نوال وسار، مرجع سابق، ص565.
- Fidler, R. (1997) Mediamorphosis: Understanding the New Media. Thousand Oaks, Calif.: Pine Forge Press.
- Novak, T. P., and D. L. Hoffman (1998). Bridging the Digital Divide: The Impact of Race on Computer Access and Internet Use. Project 2000, Vanderbilt University. [Online]. Available:
http://www2000.ogsm.vanderbilt.edu/papers/race/science.html
- ثريا البدوي، نظريات الاعلام، مرجع سابق، ص 51
- Mark Tremayne , Applying Network Theory to the Use of External Links on News Web _ Sites, University of Texas at Austin, August 2004
https://www.utexas.edu/cola/insts/franceut/ files/pdf/resources/Tremayne.pdf
- حلمي محمود محسب، مرجع سابق، ص23-27.
- Henry Jenkins: Convergence Culture: (2006 ) Where old and new media collide.
The New York University Press. New York.. Pp 2-6.
- محمد مصطفى رفعت، الراي العام في الواقع الافتراضي وقوة التعبئة الافتراضية، دار العربي للنشر والتوزيع، ص 55
- Anna Everett & John Caldwell: (2003 )New media theories and practices of digitexteuality. Routledge. New York.. P. 5
- Ibid . p 14.
- Friederich Kittle: (1999) Gramophone, film, and typewriter. Stanford University Press. Stanford. P. 63.
- حسام إلهامي وآخرون، مرجع سابق، ص95-96.
- السيد بخيت، مرجع سابق، ص169.
- مها عبد المجيد، مدخل إلى إشكالية النظرية في بحوث الإعلام الجديد، مرجع سابق، ص208.
- حسام إلهامي وآخرون، مرجع سابق، ص-100-102.
- حسني محمد نصر، اتجاهات البحث والتنظير في وسائل الإعلام الجديدة، مرجع سابق، ص19.
- سوسن لونانسة، الإشكاليات النظرية والمنهجية لبحوث الإعلام الجديد، مرجع سابق، ص 236.
