توظيف الإعلان التلفزيوني في تعزيز السلم الاجتماعي بالمجتمع السعودي
(إعلانات شركة زين للاتصالات أنموذجاً)
الكلمات المفتاحية:
الإعلانات التلفزيونية, زين, السلام, الوئام, رمضان
الملخص
لأهمية نشر السلام والوئام الاجتماعي خاصة مع انتشار الأفكار الضالة والطوائف الهدامة في المجتمع، تهدف هذه الدراسة إلى معرفة دور "إعلانات شركة زين للاتصالات"التلفزيونية خلال شهر رمضان في نشر السلام والوئام داخل المجتمع السعودي. وتحقيقاً لأهداف البحث فقد اعتمدت هذه الدراسة على منهج المسح(الكمي والكيفي) لعينة قوامها (300) مفردة وتحليل أربعة نماذج من إعلانات الشركة التلفزيونية التي نشرتها خلال شهر رمضان. وقد تم جمع البيانات وتحليلها،ومن أهم نتائج الدراسة: اهتمام شركة زين بنشر الإعلانات التوعوية التي تدعو للسلام وتعزيز الوئام في المجتمع من خلال طرح القضايا الاجتماعية بأسلوب عرض موسيقي درامي مميز يؤثر في معتقدات وسلوك الجمهور السعودي،كما حاربت إعلانات زين العنصرية والتطرف بين الإسلام والمسيحية، وكشفت النتائج أن إعلانات زين الرمضانية حثت على تعزيز القيم الاجتماعية كالتعاون والتكاتف ونشر الأمل والتفاؤل بين أفراد المجتمع السعودي أثناء الأزمات.
المراجع
1- العامري, محمد حسن. (2013). سيكلوجيا الاتصال الإعلاني. كلية الاعلام جامعة بغداد. دار أسامة للنشر والتوزيع.
2- الشافعي, عبد المحسن سلمان. (2019). "المحتوى الاعلاني في القنوات الفضائية العراقية ومدى الالتزام بأخلاقيات الاعلان (قناة الشرقية نموذجا)".مجلة الباحث العلمي. 11 (44).
3- أبو عرجة, تيسير. (2010). الاعلام العربي وسائله ورسائله وقضاياه. ط1, عمان الأردن: دار مجدلاوي للنشر والتوزيع.
4- المشهداني, سعد. (2017). مناهج البحث الإعلامي. ط1. دولة الامارات العربية المتحدة-الجمهورية اللبنانية: دار الكتاب الجامعي.
5- أبو رستم, رستم. و أبو جمعة, محمد.( 2012). الدعاية والإعلان. ط1, عمان الأردن: دار المعتز للنشر والتوزيع.
6- تقية, سفيان. (2014). "الإعلان التلفزيوني وتأثيره على سلوك المستهلك دراسة ميدانية على عينة من طلبة الإعلام والاتصال-جامعة المسيلة". جامعة محمد بوضياف بالمسيلة. كلية العلوم الانسانية والاجتماعية.
7- فيضي. محمد.(2018). "تعريف السلام". موقع موضوع. متاح على: https://mawdoo3.com/%D8%AA%D8%B9%D8%B1%D9%8A%D9%81_%D8%A7%D9%84%D8%B3%D9%84%D8%A7%D9%85
8- Sharma, Manisha. (2015). "Social harmony for being social." vol 15:
9- كيطان, رباب كريم. (2018). "أهمية الإعلان التلفزيوني التسويقي في نشر القيم الاجتماعية العربية (إعلانات شركة زين للاتصالات نموذجا)". مجلة الباحث: الاصدار 20 (11).
10- السويد, محمد علي.(2020). "صورة الطفل في الإعلان التلفزيوني وعلاقتها بالقيم الاجتماعية والتربوية. ". مجلة العلوم الإنسانية والاجتماعية, إعلانات قنوات الأطفال المتخصصة, (8).
11- Izmiyah, Mihmidati. (2019).Social values in the announcement of the month of Ramadan, Almarai Company: A semiotic study of Roland Wirts.Undergraduate thesis, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
12- Mokhtar, Aida. (2018)."The television advertising framework in Malaysia and the salience of ideals for Malay Muslims and Malaysians: A framing perspective for nation building." Jurnal komunikasi: Malaysian journal of communication 34.3.
13- Mohamed, Hyat Ahmed. (2012)."Media and peace Building in the Era of Globalisation." Berlin: ICO conference.
14- عبد الفتاح, علي. (2014). "نظريات الاعلام". دار اليازوري.
15- اسماعيل، محمود حسن.(2013). نظريات الإعلام. المكتب المصري للمطبوعات.
16- حنا, نصيف غالي. (2014). "وسائل الإعلام والمشاركة السياسية للمرأة العاملة : دراســة ميدانيــة بمحافظة بني سويف في ضوء نظرية التنشئة الاجتماعية والغرس الثقافي". حولية کلية الآداب , جامعة بنى سويف, 3 (1).
17- ناصر, محمد جودت.(2021). "الدعاية والإعلان والعلاقات العامة". متاح على: https://almerja.com/reading.php?idm=146073
18- علامة.(2020). "مراحل تطور الإعلانات". متاح على: https://blog.alamh.com/2020/11/12/
19- صبطي, عبيدة و خميس, طارق هاشم. (2016). التلفزيون الرقمي والعلاقات الاجتماعية. مجلة جامعة تكريت للعلوم الإنسانية. 23(6).
20- الاعلام, هدى عادل.(2015). "الاعلان التلفزيوني ودوره في تحفيز السلوك الشرائي للمرأة العراقية: دراسة ميدانية". رسالة دكتوراه غير منشورة. جامعة بغداد, كلية الاعلام, قسم العلاقات العامة.
21- عبد الخالق, محمد وآخرون. (2019). اهم اساليب الدعاية للتليفزيون. مدونة فكرة وإعلان. كلية الآداب قسم الاعلام جامعة المنصورة.
22- القيسي, أحمد.(2019). "دور الإعلام في نشر ثقافة السلام؟!". صحيفة الفيصل. متاح على: http://elfaycal.com/ar/
23- حقوق الإنسان: مجموعة صكوك دولية. (1993). المجلد الأول، الأمم المتحدة، نيويورك. ص 174.
24- تائب, مسعود حسين. (2017). اساسيات الإعلان. ط1, مصر الجديدة القاهرة: المكتب العربي للمعارف.
25- Howard, Ross. (2002). “An operational framework for media and peacebuilding”. Vancouver, BC: Institute for Media, Policy and Civil Society.
26- محمد, أمل. (2021). شركة زين للاتصالات. مقال. متاح على: https://mqaall.com/zain-telecom-company/
27- عنب بلدي. (2018). "إعلانات “زين”.. رسائل إنسانية وسياسية". متاح على: https://www.enabbaladi.net/archives/229055
28- التحرير.(2019). "إعلان زين لرمضان 2019.. الدين تمام الأخلاق" . متاح على:https://www.tahrirnews.com/Story/1240234/
2- الشافعي, عبد المحسن سلمان. (2019). "المحتوى الاعلاني في القنوات الفضائية العراقية ومدى الالتزام بأخلاقيات الاعلان (قناة الشرقية نموذجا)".مجلة الباحث العلمي. 11 (44).
3- أبو عرجة, تيسير. (2010). الاعلام العربي وسائله ورسائله وقضاياه. ط1, عمان الأردن: دار مجدلاوي للنشر والتوزيع.
4- المشهداني, سعد. (2017). مناهج البحث الإعلامي. ط1. دولة الامارات العربية المتحدة-الجمهورية اللبنانية: دار الكتاب الجامعي.
5- أبو رستم, رستم. و أبو جمعة, محمد.( 2012). الدعاية والإعلان. ط1, عمان الأردن: دار المعتز للنشر والتوزيع.
6- تقية, سفيان. (2014). "الإعلان التلفزيوني وتأثيره على سلوك المستهلك دراسة ميدانية على عينة من طلبة الإعلام والاتصال-جامعة المسيلة". جامعة محمد بوضياف بالمسيلة. كلية العلوم الانسانية والاجتماعية.
7- فيضي. محمد.(2018). "تعريف السلام". موقع موضوع. متاح على: https://mawdoo3.com/%D8%AA%D8%B9%D8%B1%D9%8A%D9%81_%D8%A7%D9%84%D8%B3%D9%84%D8%A7%D9%85
8- Sharma, Manisha. (2015). "Social harmony for being social." vol 15:
9- كيطان, رباب كريم. (2018). "أهمية الإعلان التلفزيوني التسويقي في نشر القيم الاجتماعية العربية (إعلانات شركة زين للاتصالات نموذجا)". مجلة الباحث: الاصدار 20 (11).
10- السويد, محمد علي.(2020). "صورة الطفل في الإعلان التلفزيوني وعلاقتها بالقيم الاجتماعية والتربوية. ". مجلة العلوم الإنسانية والاجتماعية, إعلانات قنوات الأطفال المتخصصة, (8).
11- Izmiyah, Mihmidati. (2019).Social values in the announcement of the month of Ramadan, Almarai Company: A semiotic study of Roland Wirts.Undergraduate thesis, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
12- Mokhtar, Aida. (2018)."The television advertising framework in Malaysia and the salience of ideals for Malay Muslims and Malaysians: A framing perspective for nation building." Jurnal komunikasi: Malaysian journal of communication 34.3.
13- Mohamed, Hyat Ahmed. (2012)."Media and peace Building in the Era of Globalisation." Berlin: ICO conference.
14- عبد الفتاح, علي. (2014). "نظريات الاعلام". دار اليازوري.
15- اسماعيل، محمود حسن.(2013). نظريات الإعلام. المكتب المصري للمطبوعات.
16- حنا, نصيف غالي. (2014). "وسائل الإعلام والمشاركة السياسية للمرأة العاملة : دراســة ميدانيــة بمحافظة بني سويف في ضوء نظرية التنشئة الاجتماعية والغرس الثقافي". حولية کلية الآداب , جامعة بنى سويف, 3 (1).
17- ناصر, محمد جودت.(2021). "الدعاية والإعلان والعلاقات العامة". متاح على: https://almerja.com/reading.php?idm=146073
18- علامة.(2020). "مراحل تطور الإعلانات". متاح على: https://blog.alamh.com/2020/11/12/
19- صبطي, عبيدة و خميس, طارق هاشم. (2016). التلفزيون الرقمي والعلاقات الاجتماعية. مجلة جامعة تكريت للعلوم الإنسانية. 23(6).
20- الاعلام, هدى عادل.(2015). "الاعلان التلفزيوني ودوره في تحفيز السلوك الشرائي للمرأة العراقية: دراسة ميدانية". رسالة دكتوراه غير منشورة. جامعة بغداد, كلية الاعلام, قسم العلاقات العامة.
21- عبد الخالق, محمد وآخرون. (2019). اهم اساليب الدعاية للتليفزيون. مدونة فكرة وإعلان. كلية الآداب قسم الاعلام جامعة المنصورة.
22- القيسي, أحمد.(2019). "دور الإعلام في نشر ثقافة السلام؟!". صحيفة الفيصل. متاح على: http://elfaycal.com/ar/
23- حقوق الإنسان: مجموعة صكوك دولية. (1993). المجلد الأول، الأمم المتحدة، نيويورك. ص 174.
24- تائب, مسعود حسين. (2017). اساسيات الإعلان. ط1, مصر الجديدة القاهرة: المكتب العربي للمعارف.
25- Howard, Ross. (2002). “An operational framework for media and peacebuilding”. Vancouver, BC: Institute for Media, Policy and Civil Society.
26- محمد, أمل. (2021). شركة زين للاتصالات. مقال. متاح على: https://mqaall.com/zain-telecom-company/
27- عنب بلدي. (2018). "إعلانات “زين”.. رسائل إنسانية وسياسية". متاح على: https://www.enabbaladi.net/archives/229055
28- التحرير.(2019). "إعلان زين لرمضان 2019.. الدين تمام الأخلاق" . متاح على:https://www.tahrirnews.com/Story/1240234/
منشور
2022-06-30
كيفية الاقتباس
عثمانأ. (2022). توظيف الإعلان التلفزيوني في تعزيز السلم الاجتماعي بالمجتمع السعودي: (إعلانات شركة زين للاتصالات أنموذجاً). علوم الاتصال, 7(2), 49-87. https://doi.org/10.52981/cs.v7i2.2408
القسم
Articles
